Кицош! На пример, ти огласи живе заувек

КОЈА ЈЕ позната реч од четири слова која може значити скоро све, у зависности од контекста у коме се говори и флексије говорника? Кицош!

У серији телевизијских реклама за Бад Лајт, у којима је реч фрајер, која се више пута користи, једина линија дијалога, приказано је да термин има наизглед неограничен број превода. У правим околностима, момак може бити строга опомена колеги (молим те престани да лупкаш том оловком по свом столу), преклињање саиграчу (Додај ми кошарку!) или суптилно гуркање пријатељу (погледај мало шта да радиш). обучене естраднице на оним покретним степеницама).

За гледаоце рекламе су понудиле брзи курс комичне музике на еволутивном народном језику америчких мушкараца 21. века. За њихове креаторе и пивару иза њих, спотови су пружили другачију лекцију: да млади потрошачи користе интернет и друге технологије да изразе начине на које желе да примају (па чак и контролишу) рекламе, а на оглашивачима је да то чују порука.

Рекламним агенцијама је заиста тешко да раде на једноставности, рекао је Клеј Вајнер, писац комедије и рекламник који је креирао и режирао рекламе за Дуде са Кенијем Херзогом, аутором текстова. Они имају тенденцију да превише размишљају о стварима, а ово је била идеја за коју смо, нажалост, мислили да је тако једноставна да никада неће проћи.

Кампања Дуде је започела као кратки филм који су господин Веинер и господин Херзог снимили прошле године, углавном за своју забаву; снимили су га широм Њујорка, поставили га са десетак пријатеља и професионалних глумаца (укључујући Џејсона Дејвиса, који ће постати звезда телевизијских реклама) и креирали кратке, стакато вињете засноване на сопственој немилосрдној употреби те речи.

Кажем брате више него већина људи, признао је господин Херцог. Када смо га писали, дефинитивно сам користио многа искуства из стварног живота.

Преко контакта у ДДБ Цхицаго, примарној рекламној агенцији која управља Будвеисер-ом и Буд Лигхт-ом, господин Херзог и господин Веинер су могли да виде свој филм руководиоцима у Анхеусер-Бусцх-у. Увек свесна тога како младићи доживљавају њене производе, пивара је веровала да је кратки сажимао читаву субкултуру кроз свој народни језик, у стилу претходних рекламних кампања које је изградила око једноставних фраза попут Иес, И ам! и волим те, човече.

Знам гомилу људи који имају речнике од једне речи, рекао је Боб Лачки, главни креативни директор Анхеусер-Бусцх-а. Када смо то видели, било је као: „Нема памети. Иди.’

Конкретно, рекли су руководиоци, филм Дуде их је подсетио на још један кратки филм са којим су се сусрели пре скоро деценију, редитеља Чарлса Стоуна ИИИ, у којем су младићи узвикивали Васуп! један код другог преко телефона. Као што је био случај са Вассупом, Анхеусер-Бусцх је предузео необичан корак куповином Дуде идеје од њених креатора и око ње изградивши читаву кампању.

Од јесени су на телевизији емитоване четири рекламе за Дуде (у режији господина Веинера и господина Херзога, у продукцији ДДБ Цхицаго), у којима господин Дејвис путује у Лас Вегас и на фудбалској утакмици, где се укршта са Фок Спортс спикером Џоом Баком.

Иако је тешко утврдити директан утицај реклама Дуде на продају Буд Лигхт-а, руководиоци Анхеусер-Бусцх-а рекли су да се успех кампање такође може мерити њеним утицајем на поп културу и апетитом за рекламе на мрежи. Оригинални Дуде спот је прегледан више од 2 милиона пута само на ИоуТубе-у, а четири огласа су прегледана више од 13,5 милиона пута са сајтова као што су ИоуТубе, МСН.цом, бреак.цом и МиСпаце; 26. и 27. марта, у јеку Н.Ц.А.А. Мушки кошаркашки турнир, квиз на тему Дуде, Цхецк Иоур Дуденесс, била је најпреузета апликација на фацебоок.цом.

Г. Лачки је рекао да је онлајн компонента кампање такође имала користи јер су гледаоци могли да гледају рекламе по сопственом нахођењу и никада се нису осећали бомбардовани нежељеним рекламама.

Могућност да реклама сада може вечно да живи на Интернету такође значи да агенције и корпорације морају да размотре како ће било која реклама и даље бити перципирана током времена. Рекламе за Дуде, на пример, се гасе на телевизији, али сама кампања никада није готова. То није лабудова песма, рекао је господин Лачки. Јер чак и да смо рекли да је то крај, није готово. То се заувек наставља на Интернету.

Док будућност Дудеа лежи у рукама Анхеусер-Бусцх-а, његови креатори су заузети другим пројектима: господин Веинер је недавно продао телевизијску серију (ону чија глумачка екипа укључује и г. Дависа) кабловском каналу ФКС, док је прошле недеље г. Херцогова жена је родила дечака (малог типа, како га је описао господин Херцог). Ипак, они настављају да размишљају о начинима како да огласе одрже свежим: господин Херцог је рекао да би могао да замисли сличну рекламу која би се бавила многим начинима на које жене користе фразу Ох, мој Боже!, иако је сумњао да би оглашивачи могли да замерају поновљена употреба речи Бог.

У међувремену, други у кампањи покушавају да не дозволе да их учешће у Дудеу учини неартикулисаним. Ухватио сам себе да изговарам ту реч више него икада, рекао је г. Бак, спортски емитер. Постао сам, у суштини, свој 'фрајер'. Нисам то изнео у етар, где неко погоди хоумран, а ја као, 'Човече!' Мислим да би то вероватно био мој последњи дан у Фоксу.