„Елмо зна где живите“: Историја ПБС Пледге Дриве-а
Прекиди редовног програма у корист тешких продаја и програма сумњиве вредности разбеснели су гледаоце деценијама. Али станицама је тешко да их напусте.
Да ли бисте се претплатили на јавну телевизију или бисте више волели колено у препонама? пита репортер са микрофоном.
Нисам баш сигуран, одговара човек са неубедљивом периком.
Ова надреална размена је била део место залога из 1975. за ВТТВ , подружница ПБС-а у Чикагу, коју су креирали Грејем Чепмен и Тери Џонс из Летећег циркуса Монтија Пајтона, који је годину дана пре тога стигао у Америку на јавној телевизији, а главне улоге тумаче. У већини сцена, саговорник добије колено.
Водити јавну телевизијску станицу је увек значило питати гледаоце — гледаоце попут вас! — дати, великодушно. Током пет деценија, ПБС станице су пронашле начине да гурају, маме, осећају кривицу и директно моле потенцијалне присталице. (С обзиром на методе, претње насиљем су ретке.) Апели јавне телевизије слаткоречиво су ушли у епизоде Сејнфелда и Симпсона. Када је ПБС представио своју историју комедије, Насмејте их, 2009. отворио је епизоду сатире са Билијем Кристалом који пародира прекиде обећања.
Али за многе станице, залагање је постало парадокс идентитета бренда. Да би привукле највише новца да подрже своју мисију квалитетне телевизије, многе станице одступају од свог уобичајеног састава и прибегавају програмирању сумњивије вредности — рекламама, специјалцима који промовишу псеудонаучне савете, музичким документарцима који постоје само да би вас натерали да изаберете шест -ЦД сет као поклон захвалности. Неке станице су се у скорије време повукле од дуготрајних емитовања обећања, али ритуал остаје тврдоглаво популаран, доводећи нове претплатнике док распродају ДВД-ове Агинг Бацквард 3.
СликаКредит...Горњи ред: ПБС; Други ред: ПБС; Из левог доњег реда: ККЕД, ПБС, ККЕД
Прекид залога заправо претходи самом ПБС-у. Шездесетих година прошлог века, Хадсон Стодард, потпредседник ВНЕТ-а, тадашње новонастале јавне телевизијске станице у Њујорку, сам је емитовао да тражи од гледалаца донације.
Током најранијих година ПБС-а, придружене станице, које је ВНЕТ убрзо постао, бавиле су се прикупљањем средстава на индивидуалној основи. Али 1975. године, ПБС је направио своју прву координирану акцију, Фестивал 75, нудећи посебне програме као што су Првенство у скијашким скоковима 1975., Сат са Џоан Баез, Цртани специјал Гровер Монстер-Јеан Марсх (у којој су Муппет и креатор и звезда Упстаирс Довнстаирс приказали анимацију из Улице Сесаме и Тхе Елецтриц Цомпани). Догађај је прикупио 5 милиона долара, што је достигло 6 милиона долара са одговарајућим грантовима (више од 24 милиона долара и 29 милиона долара у данашњим доларима, респективно).
Током вожње, станица прекида своје програме паузама у студију, обично једном на сат. Познате личности, националне и локалне, сврате да покажу своју љубав према јавним медијима и замоле се за вашу подршку, док се волонтери у позадини јављају на телефоне.
Постани пријатељ, рекао је Френк Синатра током паузе за филијалу у Лас Вегасу 1979, љубећи његову руку са прстеном и машући њоме према камери. Људи попут Џулије Чајлд, Тонија Бенета, Дипака Чопре и мушких две трећине Питера, Пола и Мери су свратили да ћаскају у етру на разним станицама и повремено се позивају.
СликаКредит...ПБС
Формат је опстао из деценије у деценију. Гледајте клипове — Јутјуб има доста — и можете видети исте врсте волонтера како узимају исте врсте телефона на подовима сличних студија украшених сличним банерима. Само се фризуре мењају. (Једва.)
Али од 1980-их па надаље, учесталост и дужина залагања су порасле. Многе подружнице одржавају четири акције годишње, од којих већина траје више недеља. Неке станице редовно троше петину календара емитовања покушавајући да прикупе донације.
Најбољи ТВ 2021
Телевизија је ове године понудила домишљатост, хумор, пркос и наду. Ево неких од најважнијих ствари које су одабрали ТВ критичари Тхе Тимеса:
- 'У': Написана и снимљена у једној соби, специјална комедија Бо Бурнхама, стриминг на Нетфлик-у, скреће пажњу на интернет живот усред пандемије .
- 'Дикинсон': Тхе Аппле ТВ+ серија је прича о пореклу књижевне суперхероине која је озбиљна по питању своје теме, али неозбиљна према себи.
- „Наслеђе“: У окрутној ХБО драми о породици медијских милијардера, бити богат више није као што је некада био .
- „Подземна железница“: Задивљујућа адаптација романа Колсона Вајтхеда Барија Џенкинса је бајковита, али језиво стварна.
Разлог? Донације појединаца одржавају станице на површини, обезбеђујући у просеку четвртину прихода станица, много више на мањим станицама. Као што је Џери Сајнфелд рекао у Сеинфелд епизоди из 1994. Тхе Пледге Дриве (оној у којој Џери се појављује у подружници ПБС-а а Крамер случајно банкротира Џеријеву баку), Нема шале о финансијској кризи овде у ПБС-у.
У замену за њихову великодушност, гледаоци могу да одаберу поклон, обично поклон са станице или снимљени програм. Осамдесетих година Стоддард је развио прву торбу са логотипом станице, омогућавајући донаторима да сигнализирају врлину док су куповали намирнице. Рани бонуси попут винил плоча и ВХС касета уступили су место ЦД-овима и ДВД-овима. Доступне су лутке Улице Сезам. Такође чарапе са узорком на срећном дрвећу Боба Роса.
На веб страници ВДСЕ, подружнице Дулутх, Минн., можете кликнути на више од 46 страница могућих поклона. Никол Стерн, тамошњи директор за чланство, цени своју шољу за промену топлоте Мистер Рогерс. То је слика господина Рогерса у његовом оделу, рекла је. А онда у њега сипате топли напитак и он се магично трансформише у његов препознатљиви џемпер.
Програм током недеље обећања фаворизује естетику великих шатора која експлицитно има за циљ да привуче нове гледаоце. Али то циљање веома изобличава. Узорак програмирања са недавних дискова: Грозница: музика Пеги Ли, Водич за крајње пензионисање Сузе Орман и Хајде да разговарамо о менопаузи.
Руководиоци ПБС-а са којима сам разговарао трубили су о неколико нових понуда као што су Тхе Аветт Бротхерс у Ред Роцкс-у и Принс специјал. Не ради се више само о Ендију Вилијамсу, рекао је Џери Ливанаг, потпредседник програма за прикупљање средстава. Али и даље се углавном ради о Ендију Вилијамсу. И Неил Диамонд. И Џон Теш. И Паул Симон.
Симон, међутим, заправо није проблем. Концерти попут његовог и специјалитети попут Риверданце 25тх Анниверсари Схов и Довнтон Аббеи Ливе! остају на бренду за ПБС. Али подружнице такође заказују емисије сумњивије вредности, попут музичких ретроспектива вођених носталгијом и садржаја о здрављу и добром стању који би обожаваоци Нове могли да се запитају, као што је Како живети заувек са Геријем Нулом.
Неке од ових емисија производи сам ПБС. Повезане компаније набављају друге од приватних дистрибутера. Не би сваки програм који они стекну био нешто чиме бисмо се ми бавили на националном нивоу, дипломатски је рекао Ливанаг.
СликаКредит...ПБС
Формат налик на рекламу, отворено трансакцијски, ради бољи посао од, рецимо, Фронтлине убеђивања неких гледалаца да само морају да имају одговарајућу књигу или ДВД, њихов уз донацију од 60 долара. Мислим, то је програмирање које је посебно дизајнирано да прикупи доларе, рекла је Сусаннах Винслов, потпредседница развоја у КЛРУ, филијала из Аустина у Тексасу. А „Антикуес Роадсхов“ није.
Промене у програмирању и прекиди редовног распореда изазвали су негативну реакцију коју би господин Роџерс, да живи, могао сматрати прилично несуседским.
У јавним медијима сам скоро 30 година, рекао је Јим Дунфорд, виши потпредседник сервиса станица у ПБС-у. Сви воле да причају о залогу и колико га мрзе.
И цртани ликови. Постоји епизода из 2000. Симпсонови, Мисионар: Немогуће, у којој Хомер постаје толико бесан због нагона да даје лажно обећање од 10.000 долара у нади да ће га окончати. Ово изазива убилачки бес Јо-Јо Ма, Телетабија, Мистер Рогерса, па чак и разних Мапета. Елмо зна где живиш, вришти лутка.
Као и ПБС. А последњих година је пилотирао измене за залагање дискова, експериментишући са централним телефонским банкама и коначно дозвољавајући донације једним кликом, што усмерава новац до одговарајућег партнера.
Неке станице, реагујући на фрустрацију гледалаца, такође су увеле иновације.
У 2015. години, када је КЛРУ, подружница из Аустина, одлучила да премести један од својих дискова на интернет, објавила је своју најаву поштом мржње коју је примила. Представничка посланица: Недеље обећања ме излуђују!
КЛРУ је такође донео одлуку да изгради залог око застарелог програма станице, а не неких од сумњивијих понуда. Желимо да будемо станица када прикупљамо средства, као и када не прикупљамо средства, рекао је Винслоу. Његова августовска акција је укључивала неке програме о здрављу и добром стању (у термину од 5 сати ујутро), али је ударно време отишло у главне производе као што су Нова, Мастерпиеце и Цоунтри Мусиц Кена Бернса.
ВНЕТ, филијала из Њујорка, такође је поново замислила своје обећање. Обећање је било успешно, рекао је Нил Шапиро, извршни директор станице. Али када смо га приказали на традиционалан начин, многи наши гледаоци су се узнемирили због тога. У 2016, канал је померио обећање у ударно време четвртком, плус викендом, фокусирајући спотове за обећање на или око програма заснованог на мисији, као што је специјал Индепендент Ленс о Мистер Рогерсу или Блацк Америца Синце МЛК. Огорченост је спласнула. Као и приходи, иако не много — око 6 процената те прве године. Наставио је да опада, одражавајући опадајући тренд чак и међу станицама које се држе новог традиционалног формата.
Али залагање не води никуда. Чак ни пандемија није могла да га убије. (За многе станице приходи су порасли јер публика остаје заробљена.)
Замислите свет добро финансираних јавних медија у који чланови ПБС-а нису морали да иду, са капом логотипа у руци, да моле новац сваког квартала. Многи руководиоци ПБС-а могу. Али они са којима сам разговарао рекли су да ће им недостајати акције залагања. Стерн из ВДСЕ-а назвао је недељу обећања оригиналном кампањом цровдсоурцинга.
Увек радимо на томе да служимо потребама наше заједнице, додала је она. Ови погони омогућавају нашој заједници да подржи јавну услугу коју пружамо. То је леп симбиотски однос.
Тако речено, звучи лепше од колена у препонама.