'Цлицкбаит' је мистериозна драмска минисерија која се бави мрачним импулсима које интернет доноси код најнеочекиванијих људи. Прича се фокусира на мутну отмицу, коју је живот жртве учинио још ужаснијом, зависно од тога да ли његов видео постаје вирални или не. Анонимност коју пружају друштвене веб странице чини сложену мрежу у којој никада не можете бити сигурни у идентитет особе са којом комуницирате, а емисија нам даје једно експлозивно откриће за другим, терајући гледаоце да нагађају стварне мотиве злочина . Крађа идентитета је надалеко познат феномен у дигиталном добу у којем живимо, али да ли се заиста могло догодити нешто тако бизарно као оно што видимо у „Цлицкбаиту“? Хајде да сазнамо.
Не, „Цлицкбаит“ није заснован на истинитој причи. Емисију су заједно креирали Тони Аирес и Цхристиан Вхите, који су обојицу написали сценарио емисије према идеји која је наизглед потекла од прве. Вајт је аустралијски писац и сценариста који је познат и по томе што је коаутор филма 'Реликвија.' Аирес, који има импресиван списак пројеката на којима је радио као писац, описао је 'Цлицкбаит' као страствени пројекат надао се да ће имати далекосежан утицај. С обзиром на тему емисије (о томе како наше данашње доба онлајн личности утиче на нас као појединце и као друштво), његов циљ се свакако чини веома релевантним.
Његов оригинални концепт био је стварање емисије у којој је публици давао различите перспективе истог злочина кроз гледишта различитих ликова. У емисији коју је направио пре много година, 'Тхе Слап', користио је сличну технику приповедања. Са „Цлицкбаит-ом“, Аиерс је хтео да види шта се догодило када је подигао те улоге и учинио централну мистерију експлозивним, интернет-вирусним злочином. Вишеструке перспективе додатно доприносе интриги централног злочина, који се, према Аирес -у, претвара из мрачног у дубље истраживање о томе зашто је злочин уопште почињен.
Да би централном злочину (или завери) дали осећај аутентичности, писци емисије су наводно спровели опсежно истраживање два стварна злочина, од којих је један, чини се, онај који је предмет документарног филма из 2010. године „Сом“, у коме је централни лик се укључује у романтичну везу на мрежи са женом коју никада није срео у стварном животу.
Односи између стварних и виртуелних личности централна су тема „Цлицкбаит-а“, јер покушава да послужи као оштар подсетник да интернетске интеракције наизглед вођене кроз вео анонимности имају значајне последице у стварном животу. Према Аирес -у, серија служи као упозорење да на интернету ништа није анонимно и да се на крају све може пратити.
Друга свеобухватна порука серије, и она која је такође централна у „Сому“, је питање како можемо да проверимо да ли је особа са којом комуницирамо на мрежи заправо она за коју себе сматрају. Аирес је објаснио како је интернет створио потпуно нову врсту криминала - ону која изврсно разумије разумијевање људских окидача и може их потенцијално искористити из мноштва различитих разлога. Временом је такође постало јасно да постоје и платформе друштвених медија наводно у великој мери се ослањају на стратегије које кориснике држе зависним од њихових телефона, а затим уновчавају пажњу коју њихове апликације и платформе привлаче.
У својој емисији, Аиерс је подигао свест о овом питању и његовим ефектима на виши ниво кроз свој метанаратив о производњи и потрошњи криминала као облика забаве. Централна мистерија емисије отвара се онлине видео снимком жртве која држи плакате, од којих један посебно каже: Са 5 милиона прегледа, умирем. Наравно, застрашујућа дилема овде је да упркос томе што је човеков живот вероватно на линији, корисници интернета не могу себи помоћи и погледати видео запис, доводећи га изненађујуће брзо до своје злокобне мете.
Можда на вишем нивоу, емисија је вероватно коментар о томе како ми као гледаоци не можемо а да не гледамо емисије усредсређене на такве злочине. Наравно, онај који се види на „Цлицкбаит“ је измишљен, али чини се да Аиерс жели да нас пита да ли је то тачно, да ли бисмо могли да се зауставимо од гледања видео клипа? Због тога се емисија и њена порука осећају злослутно истинито.