Поруке са мисијом, уграђене у ТВ емисије
Фондација Била и Мелинде Гејтс недавно је потрошила 2 милиона долара за проширење приступа Интернету у летонским библиотекама, 90 милиона долара за помоћ афричким узгајивачима какаоа и индијског орашчића и 11 милиона долара за даља истраживања на Филипинима како би се помогло у производњи усјева пиринча са већим приносом.
А фондација је искоришћена за још један циљ: помогла је у развоју сценарија за недавну епизоду Хитне помоћи која је приказивала повратак Џорџа Клунија.
Огромна фондација, препуна милијарди долара од господина Гејтса и Ворена Бафета, добро је позната по својим безбројним пројектима широм света за промоцију здравља и образовања.
Мање је познат као фактор који утиче иза кулиса на ставове јавности према овим питањима помажући у обликовању прича и уметању порука у популарну забаву попут телевизијских емисија ЕР, Лав & Ордер: СВУ и Привате Працтице. Поруке фондације о Х.И.В. превенција, хируршка безбедност и ширење заразних болести нашли су се у овим емисијама.
Сада је Гејтс фондација спремна да прошири своје учешће и потроши више новца на утицај на популарну културу кроз уговор са Виацомом, матичном компанијом МТВ-а и његовим сестринским мрежама ВХ1, Ницкелодеон и БЕТ. То би се могло назвати пласирањем порука: друштвени или филантропски резултат уговора о пласману производа у којима трговци плаћају да приказују производе у емисијама и филмовима. Уместо продаје Цоца-Цоле или Г.М. аутомобила, промовишу образовање и здрав живот.
Прошле недеље у Њујорку господин Гејтс се састао са Филипом П. Дауманом, извршним директором компаније Виацом, како би размотрили дуготрајну иницијативу која би филантропској организацији господина Гејтса дала нешто што би свака непрофитна организација ценила: огроман мегафон . Ново партнерство, под називом Гет Сцхоолед, укључује консултације између стручњака Гејтс фондације и руководилаца у свим Виацом мрежама које доносе одлуке о програмирању. Њихов циљ је да уткају образовне теме у постојеће емисије или да креирају нове емисије усредсређене на образовање.
Улажемо сву креативну снагу наше организације, рекао је господин Дауман. Цела компанија заиста стоји иза овога.
Док Виацом донира време емитовања за најаве јавних сервиса, а званичници фондације се консултују са руководиоцима програмирања, фондација такође даје новац за продукцију ?? не само за објављивање јавних услуга, већ и за индиректно субвенционисање Виацомовог програма.
Отворени смо за све то и смислићемо како најбоље да искористимо наше ресурсе када се дубље упустимо у то, рекао је Аллан Ц. Голстон, председник за програме Сједињених Држава у фондацији. Рекао је да ће организација обезбедити средства трећим странама које креирају садржај за Виацом.
Напори филантропија да утичу на забавни програм нису нови, иако су гледаоци вероватно мање свесни тога од очигледних маркетиншких веза у којима се, на пример, лименка кока-коле појављује у рукама неког лика. Породична фондација Каисер, која се бави здравственим питањима, бави се таквим послом већ десетак година. Прорадио је приче о Х.И.В. и АИДС у програме на ЦБС-у и УПН-у (сада познатим као ЦВнетворк), укључујући ријалити шоу Амерички следећи топ модел.
Ово радимо већ дуже време, али смо тек недавно почели да видимо да више фондација и непрофитних организација раде са овим приступом, рекла је Тина Хоф, потпредседница и директорка за партнерства са медијима за забаву у Каисер фондацији.
Џејмс Стајер, извршни директор Цоммон Сенсе Медиа, који промовише породично оријентисану забаву, рекао је да фондације обично настоје да обликују телевизијске програме само уз савете и подстицаје.
Разлика је у томе што Гејтс фондација плаћа за ово, што су они заправо спремни да плате за програмирање, рекао је господин Штајер.
Прошле године, на пример, фондација је доделила трогодишњи грант од 1,37 милиона долара Центру Норман Лир на Школи комуникација Аненберг Универзитета Јужне Калифорније, где су академици организовали састанке између писаца и продуцената тих емисија и стручњака за Х.И.В. и хируршке праксе.
Однос фондације са Виацомом траје око пет година и усредсређен је на напоре да се промовише образовање. Да би формално започео ову следећу фазу партнерства, Виацом планира промотивну блокаду ?? са истим програмом који се приказује на свим кабловским каналима ?? пола сата 8. септембра, везано за почетак школске године. Г. Голстон је говорио о Виацомовој способности да допре до масовне омладинске публике и рекао: „Ово је права прилика да урадимо нешто снажно.
Додао је да је рад са телевизијом у том смислу од суштинског значаја јер фондација може да допре до више људи него директном подршком образовању.
Стипендије нису довољне, рекао је. Нема довољно средстава да се свима дају стипендије.
Фондација је, на пример, платила 22-минутни филм под називом Бринг Иоур 'А' Гаме, о опасностима напуштања средње школе, који је продуцирао Марио Ван Пееблес. Планирано је да се покрене на БЕТ-у у септембру. Госпођа Хоф, која је рекла да су је званичници Гејтс фондације тражили савете, рекла је да је главни разлог за такве напоре борба против нетачних информација о здравственим проблемима који се појављују у популарној култури. Не ради се о постављању поруке, рекла је. Полазимо од тачке гледишта осигурања тачности.
Званичници који су користили ове методе рекли су да су били ефикасни у утицају на ставове и понашање јавности.
Постоји много истраживања која показују да када лик у серији каже: „Бићу донор органа“, то је делотворније, ефикасније од издавања памфлета, рекао је Мартин Каплан, директор Норман Леар центра. Програм Центра за Холивуд, здравље и друштво добио је грант Фондације Гејтс прошле године.
Капланов напор је успео да утиче на заверу о повратку господина Клунија у хитну. Центар Лир организовао је састанак између писаца емисије и др Атула Гавандеа, хирурга и писца за Тхе Нев Иоркер, који је обавестио групу о контролној листи Светске здравствене организације за безбедну операцију. Та тема је завршила у једној од главних заплета Хитне помоћи: трансплантација бубрега лика Ноа Вајла, др Картера.
Прошле јесени заплет епизоде „Закон и ред: СВУ“, о преношењу ХИВ-а са мајке на дете, произашао је из састанка који је г. Каплан организовао између стручњака за АИДС и писаца из емисије.
Наше мишљење је да не морате да жртвујете вредност забаве да бисте били тачни, рекао је господин Каплан.