Шта је „шегрт“ научио Доналда Трампа о кампањи

Доналд Џеј Трамп, као сваки добар протагониста ријалити ТВ-а, не инспирише неутрална мишљења. Он је спаситељ или катастрофа; фанатик или патриота; казивач истине или глупан; командујући предњачи или мехур на ивици да пукне. Барем у једној тачки постоји нешто попут политичког консензуса стручњака: да је Трампова абразивна, славна кандидатура Дон Риклезијана без преседана.

И то је без преседана, ако је ваше гледање телевизије ограничено на Ц-Спан и ЦНН. Али ако сте гледали ријалити ТВ током протекле деценије или две, видели сте га доста. Видели сте то у Ричарду Хечу и Раселу Хантзу, манипулаторима Сурвивора који воле да их мрзе; у огорченим такмичарима у сали за састанке Мр. Трумп'с Тхе Аппрентице; у Кортни Робертсон, жестокој победници Нежења која је своје искуство забележила у књизи Нисам дошао овде да склапам пријатељства, која би била одличан наслов за евентуалне мемоаре господина Трампа из кампање.

Било би редуктивно — и одбацивање конзервативних и популистичких снага које стоје иза Трамповог успона — рећи да његова кампања једноставно значи да је политика постала ријалити ТВ. Али стил господина Трампа сугерише да је научио бар онолико колико је о кампањи научио у сали за састанке Тхе Аппрентице као иу било којој стварној сали за састанке.

Традиционална председничка политика је попут телевизије у време Еда Саливана, када су три велике мреже развиле идеју о најмање непримерном програму - широким, неувредљивим емисијама по нешто за свакога са намером да спрече било кога да промени канал.

Реалити ТВ, као и кампања господина Трампа, производ је нестабилног времена нишне публике. Када постоје стотине места за забаву, смрт је најмање неприхватљива: морате се издвојити.

Најбољи ТВ 2021

Телевизија је ове године понудила домишљатост, хумор, пркос и наду. Ево неких од најважнијих ствари које су одабрали ТВ критичари Тхе Тимеса:

• • 'У': Написана и снимљена у једној соби, специјална комедија Бо Бурнхама, стриминг на Нетфлик-у, скреће пажњу на интернет живот усред пандемије .
  • 'Дикинсон': Тхе Аппле ТВ+ серија је прича о пореклу књижевне суперхероине која је озбиљна по питању своје теме, али неозбиљна према себи.
  • „Наслеђе“: У окрутној ХБО драми о породици медијских милијардера, бити богат више није као што је некада био .
  • „Подземна железница“: Задивљујућа адаптација романа Колсона Вајтхеда Барија Џенкинса је бајковита, али језиво стварна.

И он то ради. Као и сама ријалити ТВ, господин Трамп је предлог љубави или мржње. На општим изборима, истина, потребно вам је много више од 23 процента гласова (што је број господина Трампа у недавној анкети УСА Тодаи/Суффолк Универзитета у републиканској области). Али на данашњој телевизији, удео од 23 је клизиште - а на препуним предизборима у идеолошки фрагментираној партији, довољно је велик за прво место.

Разумевање ове динамике омогућило је господину Трампу да преокрене поларитет примарне кампање. Тамо где традиционални кандидати имају гафове, он има могућности за публицитет. Чак и његове најружније опаске — након грубе дебате на Фок Невс-у, да је модераторка Мегин Кели из ње цурила крв где год — изгледало је, међу његовим следбеницима, да му покваре репутацију стрејт стрелца. То је приступ политици из стварног света: Дозволите ми да вам покажем, Америко, шта се дешава када кандидати престану да буду пристојни и почну да постају стварни!

Парадоксално је да би господин Трамп требало да уведе примарну политику даље у еру медијских ниша. На крају крајева, он је био подебљано име када је Роналд Реган био председник, а било је времена, 1990-их и раних 2000-их, када је изгледао као остатак из Гордона Гека 80-их, комад носталгије, Рубикова коцка, јастучић за рамена.

Шегрт га је оживео као славну личност, што је, осим пословног успеха, цела поента Доналда Трампа. Кључ привлачности господина Трампа као водитеља емисије био је кључ његове привлачности пре и после: његова пажња на површинска појављивања.

Други су се питали да ли је господин Трамп заправо толико богат или успешан као што каже. (Као и дебата о томе да ли је ријалити ТВ стварна, то је забринутост за клеветнике, али је одбачена од стране фанова.) Али за телевизијске сврхе, он је изгледао улогу, и то је учинио тако што је срећно креирао најживописнији цртани филм поп културе богатство изван монополске кутије.

Од свог врхунца из доба таблоида Арт оф тхе Деал до данас, господин Трамп је био богат момак који живи као добитник на лутрији. Његов посао је био у коцкарницама, хотелима и голф теренима, конкретним стварима које сте могли да видите и разумете, за разлику од хладних апстракција приватног капитала Мита Ромнија. Није за њега скромност ношења капуљача у Силиконској долини: Носио је одела и женио се манекенкама и саградио кулу од 64 спрата у Лас Вегасу обложену 24-каратним златом.

Он је представио идеју о богатству која је била дрска и груба и тако је својим обожаваоцима био отворен и поштен, шта год да је легердемаин ушло у стварни посао. Ово је учинило господина Трампа одличним прикладним за ријалити ТВ, која се према валути славе односи на начин на који се понаша према валути, па, валути. Односно, узгајате га тако што се њиме размећете. (Позлаћена естетика његовог имања је мање-више иста као у вашој типичној вили за излазак на састанке.) Исто тако, током кампање, он се није изјашњавао нити тврдио да је исти као ви: летео је својим хеликоптером у Државни сајам Ајове, попут измишљеног председника Чарлса Линдберга летећи својим млазњаком изнад Потомака у филму Завера против Америке Филипа Рота.

Његово борбање може бити ситно и неселективно; започео је другу републиканску дебату рекавши ненаметнуто да Ренд Пол, једва да представља претњу за њега, не би ни требало да буде на овој сцени. Али то је борба у ријалити ТВ-у: борите се да докажете да сте борац. Господин Трамп зна да је боље бити хушкач него подстакнут. Омогућава вам да поставите ритам, промените тему, уђете у главе људи, одредите наратив.

На крају крајева, можете ли именовати једног такмичара који није славан из Шегрта? Ако је тако, вероватно је то Омароса, која није победила у првој сезони серије, али је, због сукоба са колегама такмичарима и господином Трампом, била њена главна звезда. (Она је такође била модел за ужасну историју ријалити програма који су црнкиње сликале као ратоборне зликовце, а касније је тврдила да је жртва монтаже. Али је ипак била звезда.)

Чини се да је господин Трамп научио од својих шегрта. Суочавање са његовим елиминацијом у сали за састанке на Шегрту било је као да си заробљен у кавезу са хировитим чудовиштем; нисте знали шта би га могло наљутити или зашто, али ваш је посао био да се уверите да је он појео вашег противника уместо вас. Ситуација је наградила брзо причање и импровизацију. А стил кампање господина Трампа није ништа друго ако не импровизаторски — тактичке ерупције да се ривали избаце из равнотеже, да се одбаце тешка питања, да се обећају лаки одговори без детаља, да се преживи до следеће епизоде.

Живео је и водио кампању према веродостојности ријалити програма: Не постоји таква ствар као што је лоша пажња; извињења су слабост; кукњава је за мрзитеље и губитнике. А победа (омиљени герунд господина Трампа, попут Чарлија Шина) је сопствено оправдање. Попут победника на Сурвивору који на крају буду похваљени што су забили нож у леђа на путу до победе — они су само играли игру! — Господин Трамп је до сада био у стању да своје анкетне бројеве учини разлогом за своју тактику.

Наравно, ако његови бројеви почну драматично да опадају, та иста динамика би могла да успостави самоодрживу петљу негативне повратне информације, наратив који оправдава његов пад, оно што у ријалити ТВ бизнису називају губитничким уређивањем.

Ако господин Трамп на крају избледи, као што неки аналитичари почињу да предвиђају, могли бисте да погледате шегрт за паралелу. Била је, како би њен домаћин рекао, огромна 2004. године; његово прво финале имало је преко 28 милиона гледалаца. Онда је то одбило. Можете кривити прекомерно заказивање, лоше уводе, спин-офф из 2005. са Мартом Стјуарт у главној улози. Али је такође имао трик, сам господин Трамп, који је изгубио своју новину. У ријалити ТВ-у, успешни формати (Сурвивор, Данцинг Витх тхе Старс) могу дуго да трају, али појединачне личности — Парис Хилтон, Сајмон Кауел — су мршаве. Господин Трамп није био само домаћин већ и игра, а игра је застарела.

Али ако у Шегрту тражите знаке будућности политичког комплекса славних, такође је вредно напоменути да емисија никада није нестала. Трајао је 14 сезона, након што је прешао на скромно оцењен формат Целебрити Аппрентице. И иако је НБЦ искључио господина Трампа из емисије након контроверзи у његовој кампањи, следеће године ће се вратити са још једним забављачем који је постао политичар (поново постао забављач), Арнолдом Шварценегером.

Звезда може доћи и отићи. Емисија ће се наставити.