Ерик Лидтке: Где је сада бивши председник бренда Адидас?
Нетфлик'с документарни „Купите одмах! Завера куповине се бави штетним последицама прекомерне производње и конзумеризма кроз запажања неких гиганата у свету бизниса, укључујући Ерика Лидткеа. Као председник бренда Адидас АГ, надгледао је операције и продају глобалних брендова компаније, бележећи приход од огромних 8 милијарди долара за скоро шест година. Током овог периода сарађивао је са неким од најпопуларнијих појединаца на планети, као што су Бијонсе и Кање Вест. Ерик је играо кључну улогу у усмеравању Адидас АГ ка одрживој производњи, и опростио се од компаније када је осетио да жели да уради више!
Ериц Лиедтке напустио је Адидас да би покренуо УНЛЕСС Цоллецтиве
Путовање Ерика Лидткеа као пропагатора одрживе производње почело је када је Парлеи фор тхе Оцеанс покренуо сарадњу са Адидас АГ 2014. Под његовим вођством, индустријски гигант се удружио са еколошком организацијом како би направио патике од пластике сакупљене из океана. Сарадња је била невероватна сага о успеху за корпорацију, пошто је произвела милионе ципела и зарадила милијарде прихода. Међутим, Ерик је желео више. Желео је да потпуно елиминише ослањање на „заувек материјале“ за креирање производа, што га је мотивисало да напусти Адидас АГ после двадесет шест година у компанији у децембру 2019.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
У августу 2021., Ерик се придружио Адидасовим ветеранима као што су Пол Гаудио, Тара Мос, Милош Рибић и Мартен Тејсе како би покренули УНЛЕСС Цоллецтиве, са седиштем у Портланду, Орегон. Циљ је био једноставан: произвести уличну одећу без икаквих делова пластике или заувек материјала као што је полиестер, чак и ако је рециклирана. Желео је да његова одећа буде потпуно биоразградива без икаквог компромиса. „Осим ако није пионир онога што називамо регенеративном модом, што значи да све што правимо долази од биљака, потиче од минерала и враћа се у биљке и минерале“, рекао је Ериц ГК о темељном принципу његове компаније у јуну 2024.
Иако је Ериков циљ био једноставан, средства нису била. ОСИМ се углавном ослања на памук за израду одеће. Пажња према детаљима је значајна у његовој компанији. Цорозо ораси и пена од природне гуме постали су главни „састојци“ за „кување“ еколошки прихватљивих производа. Такође је сарађивао са Натурал Фибер Велдинг, компанијом која производи материјале од биљака и минерала, како би пронашао кожну алтернативу за производњу патика. Пошто се лепак не може користити, Ерик је морао да ангажује обућаре и обућаре из северне Италије да шију производе компаније. Резултат је био 'Дегенерате', биоразградиве патике марке.
Ериц Лиедтке добио је међународно признање са УНЛЕСС Цоллецтиве
Ериц Лиедтке је водио УНЛЕСС колектив без компромиса. Иако се његови производи производе од природних материјала, он није желео да њихов врхунац буде изговор. Унајмио је најбоље у послу да дизајнирају одећу бренда како би производи изгледали једнако добро као креације индустријских гиганата. Ериц је успео да доведе бившег шефа за иновације у Адидасу као креативног директора УНЛЕСС-а како би Дегенерате учинио „супер носивим“. Са тимом који се састоји од искусних ветерана, отворио је прву продавницу бренда у простору од 400 квадратних стопа у центру Портланда 2022.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Ериц се тренутно фокусира на потенцијално увођење нових ципела као наследника Дегенератеа. „Гледамо високе врхове. Гледамо слип-он. Гледамо кломпе“, додао је он у истом интервјуу за ГК у јуну 2024. Током година, УНЛЕСС је био међународно признат од стране других брендова и организација. У децембру 2022. године, швајцарска Маммут Спортс Гроуп придружила се Ериковој етикети за „биљну будућност за индустрију одеће“. Он је заједно са својим брендом награђен наградом Ребел на додели Греен Царпет Фасхион Авардс у марту 2023. године, што је значајна прекретница у његовој каријери након Адидаса.
Ерик Лидтке је високорангирани запослени у компанији Ундер Армоур Тодаи
У августу 2024. УНЛЕСС Цоллецтиве Ерика Лидткеа је купио Ундер Армоур, бренд спортске одеће са седиштем у Балтимору, Мериленд. Након аквизиције, именован је за извршног потпредседника за стратегију бренда матичне компаније. „Спорт, инспирација и култура окупљају људе и почаствован сам могућношћу да допринесем дугом наслеђу Ундер Армоур-а као иконичног бренда који повезује ове димензије“, поделио је Ерик у изјави након именовања. Пре него што је преузео ову нову улогу, напустио је своју позицију члана управног одбора Парлеиа за океане у јануару 2024.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Одлазак из еколошке организације не значи да је његова љубав према океанима на било који начин опала. Одувек је гајио дубоко дивљење према водама, што се види у његовој љубави према сурфовању. Заштитник животне средине је такође био а веган скоро деценију и практичар повременог поста. Његова јутра почињу освежавајућом сесијом јоге, коју прате тренинзи за разбијање зноја пре поподнева. Ерик остаје са седиштем у Портланду, где живи са супругом и децом. Иако је одлучио да свој лични живот са породицом задржи приватним, открио је како је успео да проведе квалитетно време са њима између својих професионалних обавеза.
Ерикова жена му се придружује на сесијама јоге сваког јутра, повремено и са њиховом децом. Породица тежи да за похвалу изгради домаћинство без пластике упркос ограничењима и изазовима повезаним са циљем. Током година, Портланд је постао Ериков „дом“ у сваком погледу. Тренутно је део развојног пројекта под називом „Маде ин Олд Товн“, који има за циљ да трансформише 323.000 квадратних метара простора у граду у пословно средиште. Пројекат вредан 125 милиона долара ће изградити центар за одрживи дизајн и производњу обуће у региону уз помоћ Ерика, бившег Никеовог директора за одрживост Ноела Киндера и многих других бриљантних умова у индустрији.
Након што је напустио Адидас, Ерик је успео да преокрене свој живот у циљу боље будућности. Он је нашао задовољство и мир у производњи одеће која гарантовано неће штетити нашој планети. У годинама које долазе, сигурни смо да ће изненадити свет са још много иновативних, револуционарних и одрживих креација које се могу безбедно вратити на тло.